Marc Jacobs副牌HEAVEN by Marc Jacobs的Y2K龐克魅力，如何吸引Gen Z世代熱捧？

Marc Jacobs在2020年推出副牌HEAVEN by Marc Jacobs，比起母品牌可說是更有鮮明風格，以強烈的龐克搖滾作為定位。在現時Y2K重新流行的年代，HEAVEN by Marc Jacobs又再度受到時尚界關注，除了一眾熱捧Y2K風潮的fashionista外，Gen Z世代也被其致命魅力所吸引。

多種強烈風格融合 迸發出絢爛色彩

HEAVEN by Marc Jacobs將90年代復古的頹廢搖滾風、迷幻電子樂風以及現代原宿風完美融合，將最鮮明搶眼的元素網羅，碰撞出嶄新的面貌卻又不會有衝突感和違和感，明亮的色彩與充滿懷舊感的童趣圖案都深深吸引著Gen Z世代。

對時尚的想象不受規限

雖說HEAVEN by Marc Jacobs符合現今最受歡迎的Y2K潮流，但設計上卻一點也不走主流的路線，你可從設計中看到品牌叛逆的DNA，例如是加入了鏤空元素的KIKI靴、原創插畫圖案上衣，不是人人都感駕馭的Y2K風格單品卻正是最吸引人的關鍵。

以稀有性加深吸引力

HEAVEN by Marc Jacobs另一個能抓住人心的原因是某部分的單品只有少數貨量，就好像是品牌在2020年首次推出的針織背就被一掃而空，甚至出現了炒賣潮。另外，品牌與德國玩具製造商Steiff攜手創作的限量版雙頭熊公仔，也是在二手購物平台熱賣的單品，再次引證了HEAVEN by Marc Jacbos的魅力。

名人效應功不可沒

當然名人的加持也絕對是有莫大的影響力，熱愛Y2K風格的名人代表Olivia Rodrigo、Bella Hadid等人的私服造型都出現過HEAVEN by Marc Jacobs的單品，也自然成為了最強的帶貨。